2022/04/21
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とことん観察マーケティング
第68回
コンビニエンスストアの店頭幕 エンタメか商品か王道か！
- マーケティング
- 野林 徳行氏 有限会社オフィスフレンジー 代表
68回目のコラムです。『カスタマーを知る』ことの大切さを毎回書かせていただいています。多くの企業では、『カスタマーを知る』ことが大事と言いながら、足元の数字を優先してしまいがちです。足元はもちろん大事ですが、カスタマーを知ることで既存事業のPDCAは回りやすくなり、新規事業の立ち上がりは早くなります。または修正が小さくなります。
今回は、コンビニエンスストアの店頭幕観察第6弾です。観察期間は、2021年8月から2022年3月です。自分のFacebookでも毎回コンビニエンスチェーン4社の店頭幕の写真を撮って投稿しているのですが、ありがたいことに心待ちにして下さっている方も多いようです。TVでも取り上げられることの多い新商品やキャンペーン、そして新しい取り組み、たまには各社のチャレンジを感じるとよいなと思い、半年ぶりに投稿します。
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プロフィール
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有限会社オフィスフレンジー 代表
1964年生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。1987年リクルート入社。経営企画、事業戦略、商品企画、プロモーションプランニングなどを担当し、カスタマーを知ることに徹底的にこだわった行動で各事業の業績向上に寄与。ブックオフコーポレーションへの出向を経て、2003年ローソン入社。執行役員としてマーケティング、エンタテイメント、商品開発を担当し、数々のヒット企画を生み出した。2010年ローソンエンターメディア代表取締役社長に就任。2012年レッグス入社。CMOとしてキャラクターを活用した販売促進を強化。2016年FiNC CMO就任。人工知能を活用したヘルスケアアプリのマーケティングを推進。現在は、有限会社オフィスフレンジー代表、高木学園理事兼英理女子学院高等学校マーケティング講師、NewsTV取締役、４DT取締役、ログノート監査役。さらに、BOチャンス、聡研プランニング、ニューネックス、助成金制度推進センター、Merone、All in Motoins、はんのりとと多岐にわたる業種で顧問を務める。著書「とことん観察マーケティング」をベースにした講演・研修を実施中。
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