2024/10/03
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とことん観察マーケティング
第110回
常に相手の役に立つことを考えると、ステキな出逢いが勝手にやってくる
- マーケティング
- 野林 徳行氏 有限会社オフィスフレンジー 代表
野林徳行です。「KEIEISHA TERRACE」にてマーケティングコラムの連載をさせていただいております。
多くの企業では、『カスタマーを知る』ことが大事と言いながら、足元の数字を優先してしまいがちです。足元はもちろん大事ですが、カスタマーを知ることで既存事業のPDCAは回りやすくなり、新規事業の立ち上がりは早くなります。または修正が小さくなります。
110回目のコラムです。最近、ふとした機会に講演依頼をいただきました。１つは、インテリジェンスジャパンという新しいスタイルの女性のコンテスト。もう１つは、スターマーク株式会社という日本文化の商社というプロデュース企業です。今回は、その経緯と特徴について書いていきます。
インテリジェンスジャパン 新たなページェントの幕開け 2022年10月北海道にて初開催
このコンテストの主旨は、未婚・既婚、身長、体重を問わず『美と品と知性』を体現できる、未来へ繋がる企業様とのマッチングコンテスト。従来のコンテストではなかった未婚女性の参加資格が加わり、さらにプレゼン部門を設け美しい女性の位置付けだけではなく、ビジネスに繋がる仕組みを導入。出場を通して新たな学びと成長の場にしていただく。自らのアイデンティティへの気付きや女性たちの新たな居場所づくりに焦点を当てる大会ということです。
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プロフィール
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有限会社オフィスフレンジー 代表
1964年生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。1987年リクルート入社。経営企画、事業戦略、商品企画、プロモーションプランニングなどを担当し、カスタマーを知ることに徹底的にこだわった行動で各事業の業績向上に寄与。ブックオフコーポレーションへの出向を経て、2003年ローソン入社。執行役員としてマーケティング、エンタテイメント、商品開発を担当し、数々のヒット企画を生み出した。2010年ローソンエンターメディア代表取締役社長に就任。2012年レッグス入社。CMOとしてキャラクターを活用した販売促進を強化。2016年FiNC CMO就任。人工知能を活用したヘルスケアアプリのマーケティングを推進。現在は、有限会社オフィスフレンジー代表、高木学園理事兼英理女子学院高等学校マーケティング講師、NewsTV取締役、４DT取締役、ログノート監査役。さらに、BOチャンス、聡研プランニング、ニューネックス、助成金制度推進センター、Merone、All in Motoins、はんのりとと多岐にわたる業種で顧問を務める。著書「とことん観察マーケティング」をベースにした講演・研修を実施中。
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