2019/10/02
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第24回
マニアックなジャンルの配信ビジネスについて考える
- とことん観察マーケティング
- マーケティング
- 経営
- 有限会社オフィスフレンジー 代表／株式会社 鎌倉新書 執行役員・マーケティング部部長 野林徳行氏
野林徳行です。
「KEIEISHA TERRACE」にてマーケティングコラムの連載をさせていただております。
２４回目のコラムです。
『カスタマーを知る』ことの大切さを毎回書かせていただいています。
多くの企業では、『カスタマーを知る』ことが大事と言いながら、足元の数字を優先してしまっています。
足元はもちろん大事ですが、カスタマーを知ることで既存事業のPDCAは回りやすくなり、新規事業の立ち上がりは早くなります。または修正の大きさが小さくなります。
今回は、プ...
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プロフィール
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野林徳行氏
有限会社オフィスフレンジー 代表／株式会社 鎌倉新書 執行役員・マーケティング部部長
1964年生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。1987年リクルート入社。経営企画、事業戦略、商品企画、プロモーションプランニングなどを担当し、カスタマーを知ることに徹底的にこだわった行動で各事業の業績向上に寄与。ブックオフコーポレーションへの出向を経て、2003年ローソン入社。執行役員としてマーケティング、エンタテイメント、商品開発を担当し、数々のヒット企画を生み出した。2010年ローソンエンターメディア代表取締役社長に就任。2012年レッグス入社。CMOとしてキャラクターを活用した販売促進を強化。2016年FiNC CMO就任。人工知能を活用したヘルスケアアプリのマーケティングを推進。現在はブックオフコーポレーション取締役、高木学園マーケティング講師。著書「とことん観察マーケティング」をベースにした講演などを実施中。
